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　　□李迎春 成都
　　美國《大西洋》月刊11月8日刊登文章，講述了一名美國女孩在中國小城冒充“選美皇后”的日子。這名女孩在美國原本連工作都找不到，卻在中國搖身一變成為“美國小姐”，這樣的現象不止發生在她一人身上。大多數模特都來自東歐或拉美，她們的基本信息都是虛構的，包括國籍、姓名及個人經歷故事。來自巴西的安娜變成來自智利的“安娜貝拉”，來自多倫多的模特勞拉稱自己“曾經當過巴西小姐、波蘭小姐、美國小姐，卻從未當過加拿大小姐”。這些活動通常由房地產開發商、地方旅游部門或電視臺出資，用於地方宣傳和標榜。
　　最近幾年，選美熱在各地興起，國際小姐們到處走秀，人們也司空見慣，看個熱鬧，根本就沒質疑過外國小姐是否貨真價實。這次，媒體曝出幕後真相，很多所謂國際大賽都是東拼西湊、張冠李戴的地方炒作，人們多少還是有些驚詫。當真假不再重要，人們只顧眼球效應和經濟利益時，社會其實已陷入了很深的內在危機。
　　對選美等各種炒作，社會上有不少反對與反思的聲音，大部分都是針對炒作本身的批評。實際上，炒作只是現象，針對現象的批判本質上意義不大。諾貝爾文學獎獲得者黑塞曾在其書中說，技術、工業、商業，這些都是文明的錶面，文明是由真誠、正直、勇敢等精神內核支撐的，如果錶面沒有精神內核的支撐，社會將很快陷入混亂。他同時警告，即便一個社會群體僅僅只有幾代人放鬆了高層次的精神訓練，也會很快帶來可怕的後果，因為社會高層次的職位將很少有有能力的人來承擔。
　　很難否認，我們生活在商業催生的浮華社會，並籠統地稱之為商業文明。事實上，浮華不過是錶面，眼球經濟、各種炒作，也都不過是所謂商業文明的錶面。如果這個錶面已離譜到缺乏基本的真實時，那麼支撐這一文明的精神內核可以說已然坍塌。按照黑塞的說法，這種錶面的繁榮，最終將走向混亂。
　　有人說，功利主導的社會裡，人們已厭倦和沒興趣談精神、談意義，談所謂真善美的價值，而更熱衷於炒作，因為它能實現利益和自我滿足。對一些人也許是這樣，在一次次炒作中，他們博得了關註，贏得了虛名，賺取了金錢；而圍觀者並不一定會去關心是真是假。人們在炒作狂歡中幾乎主動放棄了認真反思的機會。
　　對這種游戲，置身其中的人也許渾然不覺有什麼不對，但抽身事外，仔細想想，這類炒作的確滑稽得很。當人們在玩一個虛假的游戲卻不覺得滑稽時，說明他們所在社會的精神出了問題。只有看清了這一真相，我們才能做出對的選擇。國際選美皇后之類的把戲之所以反覆上演，不在於我們文化不自信，也不緣於崇洋媚外，而是因為我們很多人放棄了獨立思考和觀察。　　（原標題：虛假炒作顯露商業文明內在危機）